“近年來(lái)直播帶貨產(chǎn)業(yè)火爆,，醫(yī)美直播帶貨行業(yè)也成為過(guò)度營(yíng)銷(xiāo),、制造夸張宣傳的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)亟待嚴(yán)監(jiān)管,。”全國(guó)政協(xié)委員,、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒向人民日?qǐng)?bào)健康客戶(hù)端指出，這也是今年兩會(huì)她帶來(lái)關(guān)于醫(yī)美直播業(yè)態(tài)提案的原因,。

全國(guó)政協(xié)委員,、中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院研究中心主任肖苒。受訪(fǎng)者供圖

根據(jù)《廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)定,，網(wǎng)絡(luò)直播活動(dòng)中以推介宣傳形式,，勸誘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告,。2020年4月,，國(guó)家衛(wèi)生健康委等八部門(mén)聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》指出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告,，非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告,。2023年5月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局等十一部門(mén)聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療美容行業(yè)監(jiān)管工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》規(guī)定,，嚴(yán)禁無(wú)相應(yīng)醫(yī)師資質(zhì)或者醫(yī)學(xué)藥學(xué)知識(shí)的人員在線(xiàn)上線(xiàn)下從事醫(yī)療美容診療咨詢(xún),、就醫(yī)引導(dǎo)服務(wù)或利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布醫(yī)療美容知識(shí)科普等涉醫(yī)療領(lǐng)域?qū)I(yè)信息內(nèi)容。

肖苒建議市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)加強(qiáng)對(duì)直播平臺(tái)的監(jiān)管,，提升維護(hù)直播內(nèi)容安全的技術(shù)能力,，強(qiáng)化直播內(nèi)容的巡查管理；明確非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得發(fā)布醫(yī)療廣告的規(guī)定,，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)銷(xiāo)售禁售服務(wù),、商品及其他營(yíng)銷(xiāo)信息的行為，并采取處置措施予以制止,，依法向有關(guān)主管部門(mén)報(bào)告,。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)對(duì)不能有效遵守國(guó)家法律法規(guī),、知法犯法、踩法律紅線(xiàn)的直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)予以懲治,，維護(hù)市場(chǎng)秩序,。

“醫(yī)美科普網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)方式多樣、互動(dòng)性較強(qiáng),、體驗(yàn)好,、時(shí)空適應(yīng)性強(qiáng)，受眾范圍廣泛,，醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展也需要多元化的推廣和普及，在嚴(yán)監(jiān)管的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)有相應(yīng)資質(zhì)的醫(yī)美從業(yè)人員利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)展科普直播,，幫助醫(yī)美消費(fèi)者了解非法醫(yī)療機(jī)構(gòu),、非專(zhuān)業(yè)醫(yī)師、非合格產(chǎn)品的危害,，糾正錯(cuò)誤認(rèn)知,，讓消費(fèi)者不盲目跟風(fēng)，在全面了解相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)的前提下理性選擇,。”肖苒說(shuō),。(劉穎琪)

（責(zé)編：荊雪濤）