（健康時(shí)報(bào)記者 邱越）6月28日港股開市后,，農(nóng)夫山泉股價(jià)盤中直線跳水，一度跌逾6%,。此番農(nóng)夫山泉股票的暴跌與其旗下拂曉白桃味蘇打氣泡水產(chǎn)品原料來源事宜有著密不可分的關(guān)聯(lián),。

6月27日，有網(wǎng)友在社交平臺上爆料,，農(nóng)夫山泉新推出的一款蘇打氣泡水,，在宣傳時(shí)使用了“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”的字樣。而此福島正是日本發(fā)生核泄漏的福島,。當(dāng)日,，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱沒有從日本福島進(jìn)口的成分。而農(nóng)夫山泉做出這一回應(yīng)后,，又被指涉及虛假宣傳,。

農(nóng)夫山泉官方微博截圖

北京云嘉律師事務(wù)所合伙人徐曉芳律師在接受健康時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，我國《廣告法》第二十八條明確規(guī)定,，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙,、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告,。其中商品的產(chǎn)地,、規(guī)格、成分等信息與實(shí)際情況不符,，以及以虛假,、引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的情形,，都屬于虛假廣告,。

究竟是自產(chǎn)福島還是虛假宣傳?

4月1日,，這是農(nóng)夫山泉官方公眾號發(fā)布的一篇推送中，介紹其新款產(chǎn)品“拂曉白桃風(fēng)味蘇打氣泡水”的文案為“拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”,。此外,，在網(wǎng)絡(luò)上流傳的一張圖片也顯示，疑似在一家超市的該產(chǎn)品宣傳物料上,，也特別注明了“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”的字樣,。

圖片源自農(nóng)夫山泉官方微信

6月27日，農(nóng)夫山泉通過官方微博回應(yīng)網(wǎng)友質(zhì)疑稱,，該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分,。農(nóng)夫山泉產(chǎn)品的標(biāo)簽標(biāo)示符合相關(guān)法規(guī)要求，并無任何錯(cuò)誤或誤導(dǎo),。

27日晚,，浙江省建德市人民政府新聞辦公室官方微博@建德發(fā)布發(fā)布關(guān)于農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水原料來源有關(guān)情況的調(diào)查通報(bào)：2021年6月27日，建德市市場監(jiān)管局組織執(zhí)法人員,，對位于建德市新安江街道的農(nóng)夫山泉(建德)新安江飲用水有限公司生產(chǎn)車間進(jìn)行現(xiàn)場檢查,。經(jīng)核實(shí)，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況,。

對此，網(wǎng)友提出質(zhì)疑,，農(nóng)夫山泉宣傳時(shí)特別強(qiáng)調(diào)拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣,，這是不是有虛假宣傳的嫌疑?

“拂曉白桃風(fēng)味蘇打氣泡水中的實(shí)際成分并不含從日本福島進(jìn)口的‘拂曉白桃’，但這個(gè)海報(bào)和宣傳文案,，已經(jīng)足以使消費(fèi)者誤認(rèn)為產(chǎn)品里面含有產(chǎn)自日本福島的‘拂曉白桃’,，消費(fèi)者往往不會去關(guān)注配料表，而會首先關(guān)注產(chǎn)品的包裝,、海報(bào)中最醒目的那些內(nèi)容,；此外，從農(nóng)夫山泉官微和公眾號的評論就可以看得出來,，絕大部分的消費(fèi)者和受眾已經(jīng)被誤導(dǎo)了,。因此，這種誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為,，就構(gòu)成了虛假宣傳,。” 徐曉芳律師說。

徐曉芳律師表示,，首先市場監(jiān)督管理部門可以責(zé)令農(nóng)夫山泉停止發(fā)布相關(guān)的虛假廣告,，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，比如下架商品,、下架宣傳物料等,，并且有權(quán)對農(nóng)夫山泉進(jìn)行罰款,；其次，農(nóng)夫山泉的虛假廣告肯定也侵犯了消費(fèi)者的合法權(quán)益,，消費(fèi)者也可以根據(jù)《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第五十五條的規(guī)定主張貨款3倍或最低500元的懲罰性賠償,。“但是普通消費(fèi)者的舉證難度以及訴訟成本還是比較高的，比如說你買了一瓶飲料,，然后去打個(gè)官司,，這個(gè)也不太現(xiàn)實(shí)。”

原產(chǎn)地上頻作文章,，究竟可不可取?

這已經(jīng)不是農(nóng)夫山泉第一次在原產(chǎn)地上做文章了,。從“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”綁定了千島湖水源地，到“武夷巖茶為茶底,，加入意大利新鮮檸檬汁”的茶π,，再到“源自名茶產(chǎn)地武夷山”的武夷山泡茶山泉水，以及對標(biāo)3元區(qū)間天然礦泉水品類的“長白雪”……“原產(chǎn)地宣傳”是農(nóng)夫山泉鐘愛的營銷路線,。

徐曉芳律師指出,，以“產(chǎn)地”作為營銷，本身是沒問題的,，比如盱眙的小龍蝦,，吐魯番的葡萄干等，但是必須要表述準(zhǔn)確,、清楚,、明白，不能打擦邊球誤導(dǎo)消費(fèi)者,，或者使消費(fèi)者陷入錯(cuò)誤的認(rèn)知,，更不能作出與實(shí)際情況不符的宣傳，這些都是違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定的,。

此外,，徐曉芳律師還提醒廣大消費(fèi)者，如果大家對商品的產(chǎn)地有疑慮,，消費(fèi)者有權(quán)要求商家提供商品產(chǎn)地真實(shí)性的相關(guān)資料,。